Branding político: identidad, narrativa y reputación en la era digital

Autores/as

Cesar Andraus Quintero, Universidad San Gregorio de Portoviejo; José Macías Mendoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí; Jeniffer Moreira Briones, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí; Silvio Alexander Larrea Moreira, Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López, Ecuador.; Luis Adrián Bonilla Valverde, Allmand Law Firm, PLLC, Texas, Estados Unidos.
DOI: https://doi.org/10.5281/ttvzsq58

Palabras clave:

Branding, Branding político, Política, Comunicación política, Comunicación digital

Sinopsis

Branding político: identidad, narrativa y reputación en la era digital analiza la construcción y gestión de la marca política como un proceso estratégico y comunicacional en el que intervienen candidatos, partidos, movimientos, gobiernos, medios y ciudadanía. La obra examina conceptos como identidad, imagen, posicionamiento, narrativa, reputación, confianza y capital de marca, y estudia su transformación en un entorno marcado por las redes sociales, los contenidos audiovisuales, los algoritmos, la segmentación y la inteligencia artificial. Desde una perspectiva crítica, el libro diferencia el branding político del marketing y la comunicación política, y destaca que la marca no depende únicamente de lo que los actores desean proyectar, sino también de las interpretaciones y experiencias de los públicos. Dirigido a estudiantes, docentes, investigadores y profesionales de la comunicación y la política, ofrece una visión integral del branding político contemporáneo y de sus desafíos éticos y democráticos.

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Biografía del autor/a

Cesar Andraus Quintero, Universidad San Gregorio de Portoviejo

Docente universitario, investigador, editor y especialista en comunicación, radicado en Ecuador. Es magíster en Marketing por la Universidad de Especialidades Espíritu Santo, Guayaquil, Ecuador, y profesional en Diseño Gráfico por la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá, Colombia. Actualmente cursa el Doctorado en Comunicación en la Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador.

Se desempeña como profesor titular en la Universidad San Gregorio de Portoviejo, donde desarrolla actividades de docencia, investigación y gestión editorial. Es editor de la Revista San Gregorio y editor ejecutivo de la Editorial San Gregorio.

Sus líneas de investigación comprenden la comunicación política, la comunicación digital, las redes sociales, el discurso político, el branding y los estudios de medios.

Ha participado en proyectos de investigación y publicaciones científicas vinculados con la comunicación, la política y los entornos digitales. Su producción académica se orienta especialmente al estudio de las relaciones entre lenguaje, identidad, narrativa y reputación, así como a las transformaciones que las tecnologías digitales introducen en la comunicación contemporánea.

José Macías Mendoza, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí

Docente universitario, investigador y diseñador gráfico. Magíster en Diseño y Gestión de Marca por la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL), Guayaquil, Ecuador, e ingeniero en Diseño Gráfico por la Universidad San Gregorio de Portoviejo, Ecuador.

Se desempeña como docente titular y coordinador de la carrera de Diseño Gráfico en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí. Además, desarrolla actividades docentes en la carrera tecnológica de Marketing Digital y forma parte del equipo editorial de la revista científica Ciencia, Innovación y Territorio.

Su trayectoria académica e investigativa se vincula con la comunicación visual, el branding, la identidad visual y la gestión de marca, áreas en las que desarrolla proyectos de investigación y producción académica.

Jeniffer Moreira Briones, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí

Docente universitaria, investigadora e ingeniera comercial. Magíster en Marketing Digital por la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), Logroño, España, e ingeniera comercial por la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.

Se desempeña como docente universitaria en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Sede Manabí, donde coordina la carrera de Tecnología Superior en Marketing Digital.

Su trayectoria académica y profesional se encuentra vinculada al estudio de las estrategias de posicionamiento, la comunicación digital y el comportamiento del público objetivo.

Silvio Alexander Larrea Moreira, Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López, Ecuador.

Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM) y diplomado en Periodismo Deportivo por el Instituto Superior Tecnológico de Estudios de Televisión (ITV). Cursa la Maestría en Comunicación Digital en la Universidad San Gregorio de Portoviejo.

Su trayectoria profesional se ha desarrollado en medios radiales, escritos y digitales, con experiencia en producción de contenidos, periodismo, comunicación deportiva, gestión de redes sociales y comunicación institucional. Se desempeña como responsable de Radio Politécnica de Manabí, medio institucional de la Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López (ESPAM MFL), donde desarrolla actividades de gestión, planificación de programación, producción de contenidos y locución.

Sus áreas de interés académico y profesional comprenden la comunicación digital, las redes sociales, la producción de contenidos, la radio, el periodismo y la inteligencia artificial aplicada a la comunicación, con especial atención a las transformaciones que las nuevas tecnologías generan en los medios y en el ecosistema comunicacional.

Luis Adrián Bonilla Valverde, Allmand Law Firm, PLLC, Texas, Estados Unidos.

Abogado por la Universidad Nacional de Chimborazo (UNACH), Riobamba, Ecuador; magíster en Derecho Procesal Constitucional por la Universidad Estatal de Milagro (UNEMI), Milagro, Ecuador; y mediador acreditado por el Consejo de la Judicatura. Su formación académica y profesional se orienta al estudio y aplicación del derecho constitucional, el derecho civil y los mecanismos alternativos de solución de conflictos, particularmente la mediación.

Ha desarrollado su trayectoria profesional en el ámbito jurídico privado mediante la atención y el patrocinio de asuntos legales desde su propia oficina jurídica, donde brinda asesoría, representación y acompañamiento legal personalizado. De manera complementaria, se desempeña como asistente jurídico en Allmand Law Firm, participando en la preparación y organización de expedientes, revisión y análisis de documentación, elaboración de insumos jurídicos y seguimiento de las actuaciones procesales correspondientes.

Su perfil profesional se distingue por una perspectiva técnica, ética y responsable, orientada a la adecuada tutela de los derechos e intereses de sus clientes. Asimismo, su formación como mediador le permite incorporar herramientas de diálogo, negociación y gestión de controversias, promoviendo soluciones jurídicas eficientes y acuerdos sostenibles cuando las circunstancias del caso lo permiten.

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Publicado

October 15, 2026

Colección

Monografías
Derechos de autor 2026 Cesar Andraus Quintero, José Macías Mendoza, Jeniffer Moreira Briones, Silvio Alexander Larrea Moreira, Luis Adrián Bonilla Valverde (Autor/a)

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-9907-9611-0-2

Cómo citar

Andraus Quintero, C., Macías Mendoza, J., Moreira Briones, J., Larrea Moreira, S. A., & Bonilla Valverde, L. A. (2026). Branding político: identidad, narrativa y reputación en la era digital. Publis Editorial. https://doi.org/10.5281/ttvzsq58